|
|
Shopping for a better world
Ved første blikk er det ingenting som virker mer fjernt fra hverandre enn moteindustrien og bærekraftig utvikling.
07-06-05 redaksjonen
Mote er på mange måter symbolet på overfladiskhet, og bærekraftig utvikling er ett av de tunge politiske temaene i vår tid. Hvis vi legger fordommene litt til side, kan vi se at koblingen er god. Motebransjen vil vinne på å miste litt av sin overfladiskhet, og bærekraftig utvikling vil tjene på å bli litt mer forførende.
Denne koblingen har UNEP (FNs miljøprogram) sett. Under åpningen av Europakommisjonenes grønne uke i juni lanserte derfor UNEPs direktør Klaus Töpfer programmet "Shopping for a better world", og anerkjente dermed at veien framover for å få til en bærekraftig utvikling vil være å ta grep på forbruket.
"Consumers, especially the young, are often confronted with the seemingly contradictory choice of wanting to help the planet and the hedonistic desire to buy the latest "must-have" brands. But what can be more modern, more fashionable, than caring about our planet. By working with the retail and fashion industry, we can help change attitudes towards consumption, and ultimately people's actions" sa Töpfer, under åpningen.
UNEP lanserte "Lucire", et New Zealand-basert motemagasin på nett, som sin første partner for å promotere kuulere, grønn livsstil. UNEP ser klart at de i partnerskap med moteverdenen kan bringe det grønne budskapet ut til nye og innflytelsesrike grupper. Både catwalken, moteskapere og produsenter kan promotere grønn livsstil, om det så er Prada eller H&M som gir respons på forbrukernes ønsker om grønne og etiske produkter.
"On the one hand, the retail sector can influence suppliers to produce in a more sustainable manner-raising questions of resource and energy use for example. On the other hand, the sector is in a unique position to help the public to adopt more environmentally friendly lifestyles and purchasing habits by providing customers with an appropriate choice.", sa Töpfer.
Så får vi håpe at dette blir mer enn en kortvarig trend, og heller etablerer seg som en tradisjon. Men på den annen side. Trendene kommer igjen. De resirkuleres egentlig i et mønster av uopphørlig gjentakelser
Tidligere i år lanserte også UNEP et nytt prosjekt med hovedvekt på å markedsføre grønn livsstil og grønne produkter som kult og attraktivt.
Foto: Synne Steffens
| 
|
|
|
