|
|
Merkevarebarna
|
|
|
Ifølge trendanalytikerne er denne lista en standardpakke for en norsk 15-åring:
Mobil, klær tilpasset miljøet du tilhører, PC, mini-disc, DVD-spiller med filmer, TV, videospiller, CD-plater, stereoanlegg, reiser, sportsutstyr, som ski eller snøbrett, sykkel, kioskvarer, kino, konserter og diskoteker.
|
Undersøkelsen "Merkevarebarna", utarbeidet av Framtiden i våre hender, avdekker at barn er svært merkebevisste, ofte får oppfylt sine ønsker om merkevarer og at dette går ut over husstandens samlede økonomi.
07-06-05 redaksjonen
Norske barn og unge er verdensmestre i lommepenger. Ingen får så mye å rutte med som Norges yngste forbrukere, fortalte Vårt Land sist uke. Foreldre mener at barnas ønsker om merkevarer går ut over husstandens samlede økonomi.
Denne gruppens sterke kjøpekraft er gull verdt for merkevareprodusentene. Organisasjonen Framtiden i våre hender (FIVH) har utarbeidet en rapport som forteller at:
Mange barn er spesielt merkebevisste når det gjelder kjøp av klær og sko.
Merkebevisstheten øker markant med en stigning i alder. Gruppen 13-15 år er mest bevissthet i alle merkevarekategorier, bortsett fra leker
Innfridde ønsker
Rapporten forteller at:
65% at barna i stor eller noen grad får innfridd sine ønsker når det gjelder kjøp av merkevarer innenfor kategorien klær og sko.
Graden av innfrielse øker med alder for alle varegrupper unntatt leker. Hele 86% av de mellom 13 og 15 år får i stor eller noen grad innfridd sine ønsker når det gjelder klær og sko, mot 51% i den yngste gruppen, 5-8 år.
For leker er graden av innfridde ønsker omtrent den samme for de to yngste aldersgruppen i undersøkelsen: 40% for barn i gruppen 5-8 år og 39% for gruppen 8-12 år.
Økonomipress
De unges sterke ønsker om merkevarer, har konsekvenser. Nesten hver femte forelder mener at barnet utøver et forbrukspress som i stor eller noen grad går ut over familiens økonomi.
Markedspress
Rapporten fokuserer imidlertid ikke bare på hvor mye barnet koster foreldrene, men hvor mye det kan tilføre markedet i økonomisk forstand. Hensikten med undersøkelsen er å videreføre en debatt om markedsføring overfor barn: Hvorvidt barn i økende grad oppdras til lojale konsumenter, barns kjøpepåvirkning ovenfor foreldre, samt konsekvenser av forbrukspress.
Rapporten er utarbeidet på grunnlag av en spørreundersøkelse som er besvart av 519 foreldre i Norge, og er utarbeidet av Carin Leffler og Ingeborg Austreng. Rapporten baserer seg på tall fra MMI.
Rapporten kan lastes ned her.
Les også mer også i Dagbladet, 9. mai 2003:
15-åringer kan koste 50 000 - 100 000 kr i året
15-åringene fra Asker synes mobil, klær og sportsutstyr er viktigst. Dyrt blir det uansett.
9. mai 2003
| 
|
|
|
